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艺术开启酒店新模式 艺术促进产业新升级

2017-01-04 14:45:23 中国网财经 

  新常态下的中国发展,敦促着产业的整体转型,而文化对于中国产业转型的重大推动作用,已经成为各阶层的共识,各行业都在积极思考、探索如何利用文化艺术对原有产业进行升级创新,使文化艺术成为新的产业发动机,实现新的经济效益和社会效益。

  近期即将在云南中维天恒酒店亮相的“酒店+艺术”新模式,引起了酒店行业、艺术行业的高度关注;40多名艺术家的400余件原创优秀作品进驻云南中维天恒酒店的大堂和客房,让酒店呈现出与众不同的艺术气质。

云南中维天恒酒店是中维旗下成员酒店,由具有央企背景的大型酒店管理公司-中维酒店管理公司管理。酒店延请了国际顶级设计公司以打造国际品质全新智能化和更具艺术性的酒店,酒店及管理公司有着深厚的文化情怀,以酒店传播中华文化价值,注重中西文化的融合,重视传统礼仪及中华待客之道,本身具有敏锐的文化产业创新意识。

  云南中维天恒酒店是中维旗下成员酒店,由具有央企背景的大型酒店管理公司-中维酒店管理公司管理。酒店延请了国际顶级设计公司以打造国际品质全新智能化和更具艺术性的酒店,酒店及管理公司有着深厚的文化情怀,以酒店传播中华文化价值,注重中西文化的融合,重视传统礼仪及中华待客之道,本身具有敏锐的文化产业创新意识。

中国雕塑家协会会员、雕塑艺术家韦冬的雕塑作品《天· 恒》安置在中维天恒酒店大堂,书卷蜿蜒如山岳,期间赫然升起一条龙,昂首低颔,威严自信;龙的角如山水绘画中的树枝,象征着一个包含自然、精神、文化、生命的和谐世界观,流露东方文化的魅力,呼应着云南独特的文化气质,同时与中维天恒酒店的价值理念产生了共鸣。

  中国雕塑家协会会员、雕塑艺术家韦冬的雕塑作品《天· 恒》安置在中维天恒酒店大堂,书卷蜿蜒如山岳,期间赫然升起一条龙,昂首低颔,威严自信;龙的角如山水绘画中的树枝,象征着一个包含自然、精神、文化、生命的和谐世界观,流露东方文化的魅力,呼应着云南独特的文化气质,同时与中维天恒酒店的价值理念产生了共鸣。

  然而,更引人注意的是天恒酒店与艺术跨界结合的核心模式:以艺术抬升酒店价值,以酒店实现艺术增值——这是目前国内首家实现艺术品和酒店在产业层面融合的创新模式。实际上,“艺术酒店”并不是一个新鲜词,目前中国有几十家以艺术为主题的酒店,许多五星级酒店空间也经常举办展览活动,这些酒店经营策略的好处是在一定程度上避免了酒店同质化发展,提高了酒店的知名度,也为民众接触艺术品提供了方便的渠道。然而,从艺术产业角度来看,以往的艺术酒店并没有在产业层面进行有效融合;大多只是简单地将艺术品作为“软装的一部分”租借或者销售给酒店,在这种商业模式里,艺术品只是起到了装饰作用,艺术家的艺术理念并没有与酒店的价值观产生共鸣;更重要的是,艺术品并没有真正进入酒店运行的产业链中,不但无法让酒店获得新的增量效益,反而会增加酒店的装修成本——正因为如此,在传统模式中的酒店与艺术品,其关系往往处于一种貌合神离的状态中。

  中维天恒酒店亮相的“酒店+艺术”新模式对上述问题进行了彻底的改变和升级,从产业层面重建了艺术品和酒店的关系。艺术品的配置不再成为酒店建设成本的一大部分,恰恰相反,酒店不但可以降低甚至减免购置艺术品的成本,还可以获得艺术品带来的收益和增值收益。而酒店本真具有的高质量空间和高端消费群体资源将为艺术品带来大量的需求和提升。这种创新模式改变了酒店与艺术品的二元对立关系,代之以互相借力、共享共赢的现代市场经济理念,使酒店和艺术互相成就、共同发展。
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  这种新模式的开创者王建华从2007年就开始涉足酒店艺术陈设行业,经他和团队设计参与的五星级酒店超过了40家,几乎全部都是国际联号的酒店。凭借深耕酒店行业的经验和近三年对艺术行业的调研和探索,王建华敏锐地意识到:五星级酒店和艺术品行业同时面临产业模式的升级,而一旦在产业逻辑上实现二者有效跨界,不仅可以催生全新的商业生态,还能够以酒店为载体实现艺术公共教育,这既是酒店行业的转折点,也是艺术品市场的转折点。王建华坦言,中国有很多优秀的艺术家,仅靠传统模式无法全面实现他们的人生价值,他们需要新的通道走向社会;另一方面,酒店行业对艺术品的诉求是天然存在的,但在旧有模式下,艺术品进入酒店涉及的关卡太多,酒店付出了高成本,而艺术家却没有获得更多收入。艺ONE艺术机构希望通过这种模式尽可能减少中间环节和流通成本,让酒店少花钱,让艺术家多收入,让顾客多接触艺术品;更重要的是,这套模式会带动周边相关产业,酒店会成为一个兼具了居住、餐饮、展览、收藏、艺术教育、艺术交际等功能的综合文化体。艺ONE艺术机构会努力将这套模式因地制宜地推向全国,相信它能带来文化旅游、文化地产、文化金融等更多的产业可能。

  这种创新模式背后的价值理念受到了中维天恒酒店及管理公司的认同和支持。中维酒店管理公司品牌营销总监汤娉莉说:“我们非常高兴这样一种文化产业创新模式能够率先在中维天恒酒店呈现。一直以来我们也在思考如何用文化艺术实现酒店行业创新模式,而我们的核心理念也正是中华文化的核心理念——礼悦 . 人和——以包容、关怀、尊重之均衡心态,展现集多元文化、各方风采于一体的全新服务和经验,促进人与人、人与社会、人与自然和谐美好的共存;在此次进入酒店的艺术作品中,我看到了同样的理念和价值观。酒店+艺术的模式不但为我们带来了高品质的艺术享受,而且还为我们后期运营带来了更多机会,我们期待与艺ONE艺术机构的进一步合作。”
这种模式同样也获得了艺术界的认同和拥护,短时间内就有数千位艺术家报名参加作品征集,也使得中维天恒酒店的价值理念、文化情怀及知名度在艺术界迅速传播。毕业于中央美院的青年雕塑艺术家赵祯说:“对于青年艺术家而言,我们最希望的是让艺术价值传播给社会、传播给大众,这是艺术家之所以存在的根本意义。以艺术提升酒店价值,以酒店实现艺术增值,这种理念深得艺术家们的认可,不仅实现了作品的市场价值,解决了艺术家的生计问题;同时也实现了艺术价值的传播,作品放置在酒店的空间内,其实真正实现了它的价值归宿——走向社会。”

  这种模式同样也获得了艺术界的认同和拥护,短时间内就有数千位艺术家报名参加作品征集,也使得中维天恒酒店的价值理念、文化情怀及知名度在艺术界迅速传播。毕业于中央美院的青年雕塑艺术家赵祯说:“对于青年艺术家而言,我们最希望的是让艺术价值传播给社会、传播给大众,这是艺术家之所以存在的根本意义。以艺术提升酒店价值,以酒店实现艺术增值,这种理念深得艺术家们的认可,不仅实现了作品的市场价值,解决了艺术家的生计问题;同时也实现了艺术价值的传播,作品放置在酒店的空间内,其实真正实现了它的价值归宿——走向社会。”
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  韦冬 《鹿鸣森林的回忆》
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  青铜 韦冬 《心经》 青铜
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  赵桢 《我的他和她-是爱情吗?》
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  树脂 赵桢 《怀念那个时代的她NO.1》 铸铜
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  曲木子 《青女》 布面油画
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  谢庆和 《远方的梦想》 布面油画
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  金勇南 《邂逅(一)》 布面油画
艺术开启酒店新模式,艺术促进产业新升级

  李明 《第一感4.3.0》 布面丙烯

  青年策展人李宇的观点则可以代表艺术产业内专家的态度。作为有着艺术市场十年从业经验的人,李宇坦言这将是对传统艺术品市场和艺术产业模式的重大创新,并深入分析了这种创新模式的三大优势:

  第一,产业支持。跨界的本质是产业融合,而“市场”意识是产业融合的通道,也就是说只有在市场逻辑上打通并且落地,才叫真正的融合。主导此模式为艺ONE艺术机构的品牌持有方“康纳”,其具有深耕高端商业空间十年的资源和经验,因此有足够的能力将创新付诸于现实,一切创新最终要落实到实业上。

  第二,体系化运营。这种创新模式的本质是一种“新生态、新关系、新逻辑”,不是在某个碎片化的环节上突发奇想,而是从空间体验到艺术品陈列,从艺术教育到艺术消费,从经济效益到社会效益的完整闭环,它向广大酒店房客提供的是一种新的生活方式。

  第三,可持续长期效益。艺术品和酒店共通的商业逻辑是“时间的价值”,并非快速消费,而是带有极强的精神、心灵层面的属性。因此,酒店与艺术品的融合是一个长期系统的工作,要求有能力进行项目后续服务;酒店与艺术一起成长才能持续获得品牌增值、资产增值、艺术品收益、社会效益,急功近利的心态是无法支撑这种创新的。

  据悉,艺ONE艺术机构将与中维天恒酒店将陆续深化艺术品的深度融合,陆续启动“酒店艺术教育”、“酒店艺术书店”“酒店艺术鉴赏俱乐部”“艺术亲子”等公共教育模块,通过酒店空间让中外房客随时随地接触文化艺术,了解中国当下文化生态,为中国文化艺术的普及而努力。

(责任编辑:张洋 HN080)
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